Avoir un œil sur ce que fait la concurrence permet d’anticiper les tendances du marché, de mieux comprendre les stratégies des autres enseignes et d’ajuster vos opérations afin de rester compétitif.
Dans un environnement retail où la concurrence est intense, la veille concurrentielle n’est plus une option. Elle permet de rester aligné aux attentes des clients en observant à la fois :
Sans une telle vigilance, une enseigne risque d’être rapidement dépassée : perte d’attractivité, diminution de fréquentation, chute des parts de marché.
La veille concurrentielle est donc le levier clé pour anticiper, s’adapter et rester compétitif.
Dans les GSA et GSS, la concurrence est rude : multiples campagnes promotionnelles, guerre de prix, pression forte sur les parts de marché…
Sans une vision claire et structurée, les enseignes avancent à l’aveugle : un risque important de perdre en compétitivité.
Une veille concurrentielle permet de suivre en direct les opérations des concurrents : promotions, catalogues, offres digitales, mécaniques…
A l’aide de telles données, les enseignes peuvent :
La veille concurrentielle est un levier stratégique qui améliore la performance et sécurise la croissance.
Sans outil structuré, les équipes marketing et commerciales pilotent encore la veille concurrentielle à l’aide de fichiers Excel et de sources dispersées.
Les données sont fragmentées, parfois peu fiables, et difficiles à exploiter.
Les décisions reposent alors sur des hypothèses plutôt que sur des faits, avec peu de visibilité sur les évolutions du marché.
Cette organisation entraîne une perte de temps importante et limite la capacité à ajuster efficacement les stratégies commerciales.
Avec HighCo Merely, vos données concurrentielles sont, enfin, centralisées et exploitables.
Il en est terminé avec les suivis manuels et les décisions prises approximativement, la plateforme vous offre une vision globale du marché afin de pouvoir anticiper les évolutions des concurrents, ajuster vos campagnes et gagner en performance.
Analysez comment, quand et sur quels leviers vos concurrents s’expriment : pression promotionnelle, mécaniques utilisées, rythmes d’activation.
Cette lecture permet d’anticiper les mouvements du marché et d’éviter les réactions à contretemps.
Identifiez les types de mécaniques déployées par vos concurrents (remises, lots, avantages fidélité, coupons) et leur fréquence d’utilisation.
Vous disposez ainsi d’une vision claire des standards du marché et des pratiques dominantes.
Comparez votre positionnement face au marché : niveau de remise, profondeur des offres, récurrence des promotions.
Cette analyse aide à ajuster vos arbitrages pour rester compétitif sans dégrader la valeur.
Repérez les évolutions émergentes : nouvelles mécaniques, changements de rythme, innovations promotionnelles.
Ces signaux permettent d’adapter vos plans en amont et de garder un temps d’avance sur la concurrence.
Échangez avec un expert HighCo Merely pour découvrir comment suivre et analyser vos concurrents depuis un espace unique et centralisé.
Une solution simple et collaborative pour anticiper les tendances du marché, ajuster vos mécaniques promotionnelles et améliorer vos performances.
Avec HighCo Merely, les enseignes suivent et analysent les actions de leurs concurrents en toute simplicité, avec des données centralisées et fiables.
Planifier, exécuter et mesurer toutes vos opérations commerciales depuis une seule plateforme.
Piloter vos budgets négociés en temps réel pour assurer leur écoulement et les répartir simplement.
Automatiser les processus, les validations et les tâches pour gagner en clarté, fluidité et productivité au quotidien.
Analyser vos indicateurs clés et piloter vos résultats avec des tableaux de bord dynamiques.
Centraliser échanges, validations et documents pour fluidifier la collaboration partenaires.
Détecter les incohérences et garantir la fiabilité des données par des contrôles automatisés.
Animation commerciale
L’animation commerciale repose sur une collaboration fluide entre enseignes et fournisseurs pour sécuriser l’exécution des opérations.
Workflow management
Un portail fournisseur s’intègre aux workflows pour structurer les échanges, les validations et le partage de documents.
Performance commerciale
La traçabilité des échanges et des budgets fournisseurs est essentielle pour fiabiliser la performance commerciale.
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Les parts de marché, le panier moyen, les fréquences d’achat des clients, le volume d’offres, les types d’opérations et l’impact sur le chiffre d’affaires. Avec HighCo Merely, ces indicateurs sont à portée de main !
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A l’aide d’un outil dédié, tel que Merely, qui regroupe toutes les données dans une espace unique, fiable et mis à jour en temps réel.
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Une veille concurrentielle faite manuellement est chronophage et enclin aux erreurs. L’automatisation offre un suivi rigoureux, continu et rapide, tout en faisant gagner du temps aux équipes pour l’analyse et la prise de décision.
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HighCo Merely est une start up Mar Tech, filiale du groupe HighCo, dédiée à la digitalisation du processus promotionnel pour les distributeurs et les marques.